Brand atau merek dari suatu produk atau organisasi selalu memiliki slogan sebagai representasi dari apa yang ditawarkan. Umumnya, slogan atau tagline terdiri dari beberapa susunan kata yang memiliki makna.
Nah, seperti apa sih slogan itu? Apa pengertian slogan atau tagline menurut para ahli? Apa saja tujuannya? Apa ciri dan karakteristik dari sebuah slogan? Serta, apa jenis dan macam dari slogan? Agar lebih memahaminya, mari kita ulas secara mendalam.
Apa itu Slogan?
Secara umum pengertian slogan adalah semboyan atau motto yang dibuat dalam rangkaian kata-kata yang relatif singkat dan menarik, dimana tujuannya adalah untuk menyampaikan informasi kepada masyarakat. Selain itu, ada juga yang berpendapat bahwa arti slogan adalah rangkaian kata atau frasa yang relatif pendek, menarik, mencolok dan mudah diingat oleh orang yang membaca atau mendengarkannya, yang tujuannya untuk menyampaikan informasi tentang suatu produk kepada publik.
Meski dibuat dengan kalimat yang relatif pendek, namun sebuah slogan atau tagline memiliki arti yang luas. Tujuan utama slogan adalah mengajak orang lain untuk melakukan sesuatu sesuai dengan isi slogan.
Baca Juga: Pengertian Promosi Menurut Para Ahli
Pengertian Slogan Menurut Para Ahli
Untuk lebih memahami apa yang dimaksud dengan slogan, dapat kita simak pendapat para ahli berikut ini:
1. Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI)
Yang dimaksud dengan slogan adalah kata atau ungkapan yang menarik atau mengejutkan dan mudah diingat untuk menjelaskan sesuatu, atau menjelaskan tujuan suatu kelompok ideologi, organisasi, partai politik, dll.
2. Sukini (2005: 162)
Arti slogan adalah kalimat pendek yang bersifat persuasif dan struktur kalimatnya tidak lazim.
3. Alwi (2003: 108)
Pengertian slogan adalah kata atau frase yang menarik, mengejutkan, dan mudah diingat untuk menjelaskan tujuan suatu ideologi, organisasi, dan partai politik.
4. Jusuf Sjarif Badudu
Yang dimaksud dengan slogan adalah rangkaian kata atau kalimat pendek yang memiliki arti dan bunyi yang menarik agar lebih mudah diingat.
5. Anton Moedardo Moeliono
Pengertian slogan adalah kata atau frase singkat yang menarik, mengejutkan dan mudah diingat untuk menjelaskan maksud dan tujuan dari suatu media.
Ciri dan Karakteristik Slogan
Slogan memiliki ciri-ciri tertentu yang dapat dibedakan dari jenis informasi lainnya. Ciri-ciri slogan adalah sebagai berikut:
- Slogan dapat disajikan dalam bentuk kalimat, klausa, frase atau semboyan.
- Tagline biasanya dibuat dengan kata-kata yang menarik dan mudah diingat.
- Slogan tersebut bisa menjadi motto organisasi atau kelompok masyarakat.
Tujuan Utama Slogan
Seperti yang telah dijelaskan di atas, tujuan utama sebuah slogan adalah mengajak orang lain untuk melakukan sesuatu sesuai dengan isi slogan. Tujuan dari tagline tersebut adalah:
- Untuk menyampaikan informasi kepada publik.
- Memberi pemahaman kepada masyarakat agar mereka sadar akan sesuatu.
- Menyampaikan himbauan ke publik.
- Mempengaruhi audiens untuk mengikuti pesan slogan.
- Memberikan motivasi kepada masyarakat.
Baca Juga: Pengertian Kemasan Produk dan Manfaatnya Bagi Perusahaan
Jenis-jenis Slogan beserta Contohnya
Secara umum slogan dapat dikelompokkan menjadi beberapa jenis. Adapun jenis-jenis slogan tersebut yaitu sebagai berikut:
1. Slogan Kesehatan
Slogan kesehatan adalah salah satu jenis slogan yang bertujuan untuk memberikan informasi, nasehat dan motivasi di bidang kesehatan. Berikut adalah contoh slogan kesehatan:
- Di dalam tubuh yang sehat ada jiwa yang kuat
- Stop AIDS, jauhi penyakitnya, bukan orangnya
- Saatnya rajin mencuci tangan
- Katakan tidak pada narkoba
- Mencegah lebih baik daripada mengobati
- Kekayaan terpenting adalah kesehatan
2. Slogan Pendidikan
Slogan pendidikan adalah salah satu jenis slogan yang bertujuan untuk memberikan informasi, ajakan dan motivasi dalam dunia pendidikan. Berikut adalah contoh slogan pendidikan:
- Buku adalah jendela dunia, ayo membaca
- Pendidikan maju, generasi maju, negara maju
- Guru berkesan, pendidikan yang brilian
- Tut Wuri Handayani
- Generasi yang hebat adalah generasi yang berpendidikan
3. Slogan Peduli Lingkungan
Slogan peduli lingkungan adalah salah satu jenis slogan yang bertujuan untuk memberikan informasi, ajakan dan kepedulian terhadap lingkungan. Berikut adalah contoh slogan lingkungan:
- Buang sampah pada tempatnya
- Bersih itu bagus, bersih itu indah, bersih itu sehat
- Kebersihan sebagian dari iman
- Hari ini menanam pohon, esok menikmatinya
4. Slogan Pemasaran
Slogan pemasaran adalah salah satu jenis slogan yang bertujuan untuk memberikan informasi, ajakan dan mempengaruhi masyarakat untuk mengetahui / menggunakan suatu produk atau perusahaan. Berikut beberapa contoh slogan pemasaran:
- Chitato, life is never flat
- Energen, minum makanan bergizi
- Aqua, kebaikan hidup
- Kitkat, ada break ada Kitkat
- Kopiko, gantinya ngopi
Baca Juga: Kenali Jenis-Jenis Reklame Yang Digunakan Sebagai Sarana Pemasaran
Kesimpulan
Slogan atau tagline merupakan sesuatu yang wajib dibuat oleh suatu perusahaan terhadap produk atau kampanye pemasarannya.