fbpx
Pengertian Strategi Pemasaran
img by pexels/launchpresso-1267072

Pengertian Strategi Pemasaran, Konsep, Ciri, Fungsi dan Tujuan

Definisi strategi pemasaran adalah suatu usaha/upaya memasarkan produk (barang/jasa) dengan menggunakan perencanaan dan taktik tertentu agar mendapatkan angka penjualan yang tinggi. Strategi pemasaran juga bisa diartikan sebagai serangkaian upaya yang dilakukan perusahaan dalam rangka mencapai tujuan yang telah ditentukan, karena potensi menjual pada proposisi terbatas dan pada jumlah orang yang mengetahui juga terbatas.

Peran penting strategi pemasaran dalam perusahaan adalah untuk menentukan nilai ekonomis perusahaan, baik harga barang atau jasa. Terdapat 3 indikator dalam penentuan nilai harga barang dan jasa, diantaranya adalah:

  1. Produksi;
  2. Pemasaran;
  3. Konsumsi.

Baca Juga: Pengertian Iklan Menurut Para Ahli

Pengertian Strategi Pemasaran Menurut Para Ahli di Bidangnya

Sejumlah ahli telah memberikan pendapatnya tentang pengertian strategi pemasaran, diantaranya sebagai berikut:

Philip Kotler

Pengertian strategi masyarakat adalah sebuah mindset pemasaran yang digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran, yang didalamnya terdapat strategi yang terperinci mengenai pasar sasaran, bauran pemasaran, penetapan posisi, dan budget pemasaran.

Kurtz (2008)

Definisi strategi pemasaran adalah keseluruhan program perusahaan dalam menentukan/menetapkan target pasar dan memuaskan pelanggan dengan membangun kombinasi elemen dari produk, distribusi, promosi, dan harga (marketing mix).

Kotler & Amstrong (2008)

Strategi pemasaran merupakan logika pemasaran dimana setiap unit bisnis berharap untuk menciptakan nilai dan meraih keuntungan dari hubungannya dengan pelanggan.

Stanton

Definisi strategi pemasaran adalah sesuatu yang melingkupi seluruh sistem yang berkaitan dengan tujuan untuk merencanakan dan menentukan harga, mempromosikan, dan menyalurkan produk agar dapat memuaskan konsumen.

Tjiptono

Pengertian strategi pemasaran adalah alat dasar/fundamental yang dirancang untuk mencapai tujuan perusahaan dengan mengembangkan keunggulan daya saing yang saling berkesinambungan melewati pasar yang dituju, dan program pemasaran yang digunakan dalam melayani target pasar tersebut.

Baca Juga: Pengertian Promosi Menurut Para Ahli

Konsep Strategi Pemasaran

Terdapat 5 konsep strategi pemasaran secara umum, diantaranya sebagai berikut:

Segmentasi Pasar

Segmentasi pasar akan memudah setiap perusahaan dalam mengklasifikasikan pasar yang bersifat heterogen menjadi satuan pasar yang homogen.

Market Positioning

Kemampuan perusahaan dalam mendapatkan posisi yang kuat di dalam pasar, seperti melakukan branding sehingga dapat menentukan harga di pasar.

Baca Juga: Pengertian Promosi Menurut Para Ahli

Market Entry Strategy

Ini merupakan langkah perusahaan agar dapat memasuki pasar tertentu, seperti melakukan:

  • Membeli perusahaan lain.
  • Joint Venture dengan perusahaan lain.
  • Internal development

Marketing Mix Strategi (Bauran Pemasaran)

Sekumpulan variabel yang digunakan perusahaan dalam menguasai pasar, diantaranya

  1. Produk
  2. Harga
  3. Tempat
  4. Promosi
  5. Partisipan
  6. Proses
  7. People Physical Evidence

Timing Strategist

Pemilihan waktu yang tepat sangat berpengaruh pada efektivitas kampanye pemasaran yang dilakukan. Perusahaan harus mempersiapkan segala hal dalam bidang produksi, agar penetrasi pasar tidak terhambat.

Baca Juga: Manajemen Pemasaran: Pengertian, Fungsi, Tujuan, Konsep dan Karakteristik

Tujuan Strategi Pemasaran

Ada 4 (empat) tujuan secara umum dari penerapan strategi pemasaran, diantaranya sebagai berikut:

  1. Meningkatkan kualitas koordinasi setiap individu dalam tim pemasaran.
  2. Sebagai benchmark keberhasilan pemasaran berdasarkan standar kinerja yang telah ditentukan.
  3. Meningkatkan kemampuan perusahaan dalam beradaptasi ketika menghadapi perubahan dalam pasar.
  4. Sebagai dasar logis dalam pengambilan keputusan marketing.

Fungsi Strategi Pemasaran

Ada 4 (empat) fungsi utama strategi pemasaran, diantaranya adalah:

  1. Menjadi motivasi dalam melihat masa depan.
  2. Koordinasi lini pemasaran lebih efektif.
  3. Merumuskan Tujuan Perusahaan.
  4. Pengawasan Kegiatan Pemasaran.

Baca Juga: Pengertian Ekonomi Makro Menurut Para Ahli

Kesimpulan

Perusahaan yang memiliki strategi pemasaran yang baik akan dengan mudah mendominasi pasar, menjadi market leader dan dapat menentukan harga pada produk yang memiliki kompetisi yang cukup besar. Semoga pembahasan ini bermanfaat.

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *